Descrizione

Questo webinar è un viaggio nella cultura del lusso per comprenderne l’essenza oltre gli stereotipi. Spesso inflazionato e frainteso, il concetto di lusso oscilla tra esclusività, status e storytelling. In questo webinar esploreremo le sue radici storiche, il suo significato sociologico e il suo ruolo nel marketing e nella comunicazione contemporanea. Attraverso una riflessione sulla percezione del lusso e sulle strategie narrative dei brand, analizzeremo come il lusso viene costruito, comunicato e vissuto oggi, tra desiderio, identità e nuove tendenze digitali.

Struttura 

1. Introduzione

• Breve presentazione del relatore e degli obiettivi del webinar.

• Perché oggi il termine “lusso” è inflazionato e genera confusione?

• Lusso come bisogno vs. lusso come ostentazione.

2. La Filosofia e la Cultura del Lusso

• Origine del concetto di lusso: significato etimologico e storie culturali.

• Evoluzione storica del lusso dal Medioevo a oggi.

• Il lusso come status symbol e come esperienza.

• Lusso e psicologia: il legame con la piramide di Maslow.

3. Lusso e Marketing: Tra Realtà e Mito

• Differenza tra lusso, premium e moda.

• I 6 criteri che definiscono il lusso.

• Il concetto di “lusso accessibile” è un ossimoro?

• Le regole del marketing del lusso vs. il marketing tradizionale.

4. Lusso nel Contesto Digitale

• L’impatto delle nuove tecnologie sul lusso: e-commerce, NFT, metaverso.

• Customer Experience: perché è il nuovo focus del lusso?

• Il ruolo della narrazione e della brand heritage.

• I nuovi megatrend del lusso e il passaggio al consumo consapevole.

5. Q&A e Conclusioni

• Spazio per domande e approfondimenti.

• Riflessioni finali su come il lusso può essere comunicato efficacemente oggi.